English
Minulé ročníky
Category Management 2008
Tématem ročníku 2008 bylo strategického zaměření na operativní řízení cen, což bylo velmi odlišné od běžného obsahu konference Category Management, přesto účastníky vítané.
V průběhu konference zazněly případové studie cen produktů, diskutovaly se letákové kampaně a obchodní strategie při nákupu a prodeji. K nejzajímavějším příspěvkům patřila prezentace společnosti Red Bull a Meeder Consulting.
Category Management 2007
Jak vyplynulo z diskusí v rámci konference, má smysl i nadále fungovat podle filosofie Category managementu, jen je třeba být pragmatičtější. Podle studií je téměř nerealistické vybudovat oboustranně výhodný obchodní vztah. Při vytváření jakéhokoli partnerství je tedy nutné mít realistická očekávání, snažit se pochopit obchodní partnery i zákazníky a hledat nejpřijatelnější možnost pro všechny strany. Následné diskuse potom upozornily na to, že je třeba důsledně sledovat správné aplikování category managementu, jinak metoda bude nejen neefektivní, ale dokonce i ztrátová. Velký ohlas sklidilo vystoupení Petry Bergerové z firmy Reckitt Benckiser, optimismus přinesla společná prezentace firem Ahold a Kofola.
Category Management 2006
Letošní ročník konference Category Management se zaměřil na roli značek v různých formátech. Přednášející byli velmi otevření, ve svých příspěvcích nabízeli i návody, jak jednat o vzájemné spolupráci. Výzkumné agentury nabídly instrukce k tom, jak se dívat na současný trh, jak interpretovat jeho trendy a jak je využít ve svém rozhodování.V rámci panelové diskuse se pak rozebíraly různé možnosti spolupráce a jejich výhody a úskalí.
Category Management 2005
Čtvrtý ročník konference Category Management se věnoval aktuálním trendům v oblasti CM a jeho využití v podmínkách českého trhu. k hlavním tématům diskutovaným na konferenci patřily kategorie „řízené“ nakupujícími,
změny v organizaci, procesech a sourcingu CM u obchodních firem, systematizace a plánování projektů CM či standardizace měření výkonnosti kategorií.
Hlavním lákadlem konference bylo vystoupení Melissy Russel Clendenen z GfK Custom Research USA, zaujala i prezentace firmy Nestlé Česko.
Category Management 2004
Tento ročník konference se zaměřoval na využití Category Managementu i v malých společnostech a řetězcích, které se tak snaží zvýšit svou konkurenceschopnost. Na konferenci zazněly příklady úspěšného zavedení CM v lékárnách a byla zdůrazněna potřeba přizpůsobit se pohledu spotřebitele. Category management se začíná stávat nástrojem ke zjednodušení, zrychlení a zefektivnění obchodního procesu. Podle všech ukazatelů se jeho použití bude rozšiřovat na všechny významné kategorie zboží.
O své zkušenosti se přišli podělit zástupci společností Procter & Gamble, Makro a Zentiva.
Category Management 2003
Konference Category Management se zaměřila na nutnost intenzivnější spolupráce v této oblasti mezi výrobci a obchodníky. V rychle se zaplňujícím tržním prostředí republiky jsou maloobchodníci nuceni se plně soustředit na své zákazníky, aby vyhráli jejich přízeň v konkurenčním boji. Pohled obchodníka na tuto problematiku představila prezentace společnosti TESCO Stores ČR/SR, novým potřebám spolupráce se věnoval Javier Perez de Leza z Makro Cash & Carry.
Category Management 2002
Konference Category Management je novinkou na českém trhu. Snaží se o to přiblížit obchodníkům tuto strategii, jejímž hlavním cílem je, aby způsob spolupráce vždy odpovídal dohodnutým pravidlům a byl přijatelný pro obě strany. Samozřejmostí pro obě strany pak je zaměřit se na konečného spotřebitele a podle něho optimalizovat sortiment, prodejní místo, cenu i akce na podporu prodeje. Případovou studii z českého trhu představila společnost Pražské pivovary.
